新疆亚博县

【壮丽70年 奋斗新时代】擦亮品牌 精准营销——推动旅游兴疆战略全面实施综述之一
2019-11-29   新疆日报

银装素裹的群山、晶莹透明的湖面、千树万树梨花开般的雾凇……11月25日,在亚博天池景区冬春旅游发布会上,LED屏展示了一个大美冬季的亚博天池。从今年11月到2020年3月,该景区推出的第七届大锅羊肉节、元旦祈福迎新等36项特色文旅活动,吸引了很多与会的旅行社。亚博天池景区冬春游,正成为景区的另一张名片。

立足资源、发挥优势、突出特色、挖掘潜力……如今,各地在大力实施旅游兴疆战略时,聚力擦亮“新疆是个好地方”品牌,提升新疆旅游整体形象。同时,打造出一批具有地域特色的旅游品牌,以品牌战略带动旅游业整体发展水平不断提升。

■深挖资源,特色旅游品牌频现

11月初,2019环塔摩旅骑行团的30名赛车手在亚博的高山、沙漠中穿行1400多公里,尽情领略了峡谷雅丹、塔克拉玛干沙漠、戈壁以及昆仑雪山等南疆独特的自然风光、民族风情。“我去过很多地方,这次在亚博的经历印象最深刻。”车手许翼飞兴奋地说。

以特色资源为依托,大力发展特种旅游,这是亚博地区近年来努力打造旅游品牌的路径。亚博地区文化体育广播电视和旅游局产业发展科科长陈松梅介绍,当地特种旅游正在重点打造“昆仑天路”。而围绕塔克拉玛干沙漠这一独特资源,亚博市大漠湖杨景区、亚博县塔克拉玛干沙漠乐园、亚博县沙海碧湖景区等一批景区日渐成熟。

如今,充分挖掘自身优势资源,打造独具特色的旅游品牌已成为全疆各地的共识。

“净土喀纳斯、雪都亚博”“人类滑雪起源地”“中国雪都”……这些都是亚博地区近年来集中打造的旅游品牌。11月27日在亚博开幕的第十四届新疆冬季旅游产业交易博览会引人注目,这已是亚博地区连续第二年联合承办冬博会,也凸显了亚博地区打造新疆冬季旅游目的地的成果。

亚博地区旨在将冬季旅游产业培育成旅游业新的增长点,持续打造世界级旅游目的地、世界冰雪旅游目的地和世界冰雪运动目的地。关于抓手,当地思路清晰——就是立足特色资源深挖潜力。“不断提高冰雪旅游的知名度、美誉度、影响力和吸引力。”亚博地委委员、行署副专员王君安说。

■多点开花,精品建设成效显著

近年来,亚博市世界魔鬼城创建国家5A级景区的建设力度空前。如今,世界魔鬼城景区夜游灯光秀项目已完工,热气球、动力伞、旋翼机等低空飞行空中游览项目也成为吸引游客的卖点,随之而来的是景区接待游客量的大增。

今年,新疆各地都加大了旅游精品建设力度,成效显著。

在推进A级景区创建方面,除了魔鬼城景区,亚博塔吉克自治县帕米尔旅游区也在积极争取创建国家5A级景区,赛里木湖景区、江布拉克景区创建5A级景区的推荐申报工作进展顺利。

精品正在成为样本,新疆全力推进全域旅游示范区创建,亚博县、亚博县今年被文化和旅游部评为首批国家全域旅游示范区;亚博市、亚博县、亚博萨克自治县、亚博萨克自治县也争创国家全域旅游示范区……

各地都积极行动起来,亚博河旅游度假区、亚博旅游度假区正在创建自治区级旅游度假区;赛里木湖景区、可可托海景区、喀纳斯景区、亚博县红海景区、亚博县巩乃斯景区、博斯腾湖景区等6家景区正创建自治区级生态旅游示范区。

今年,新疆提出开发“S101亚博地理画廊精品旅游线”“车师古道精品旅游线”“塔莎古道精品旅游线”“阿禾旅游公路”等4条精品旅游线路。可以预见,在不久的将来,这4条线路一定可以媲美“独库公路”。

■宣传营销,唱响“新疆是个好地方”

宣传推介营销工作让亚博文旅部门更加忙碌。今年,亚博在天津市青旅的各个门店设立了亚博旅游咨询服务中心,参加了第三届新疆春季旅游博览会、新疆春季旅游资源对接会,在天津、合肥、郑州等地举办了旅游宣传推介会,还积极参加自治区文化和旅游厅组织的赴内地宣传推广活动。亚博“世界玉都·丝路名城”的知名度和美誉度大幅提升。

旅游宣传推广活动在全国各地唱响“新疆是个好地方”。今年以来,自治区文化和旅游厅已组织文化旅游主管部门、景区、旅游行业协会、企业、旅行社到内地省区市宣传推介营销50多次,覆盖19个援疆省市和西南、西北多数省区市及香港澳门等地。

今年9月,自治区文化和旅游厅组织11个地州市参加北京世园会“新疆日”旅游专场推介会,文化旅游图片展、文创商品展、美食品鉴等系列推广活动,让更多人领略到大美新疆的无穷魅力。

今年,新疆各地的文化旅游活动达1000多项。新疆春季旅游博览会、特种旅游节、亚博天马节、薰衣草节等一批文旅节庆活动引来如潮游客,拉动了旅游消费。第三届新疆春季旅游博览会期间,举办地亚博市接待游客75.57万人次,同比增长367.06%;旅游总收入6.04亿元,同比增长378.18%。

如今,各种产品营销、事件营销、体验营销等宣传推广活动层出不穷、如火如荼。各地各部门也在“一地一策”“一季一策”上下功夫,抓住各地游客对新疆冰雪、民宿、文化、沙漠等特色旅游资源的向往,有针对性地调整旅游宣传营销方案,吸引八方来客。

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